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            日系”電子美容儀器走俏中國市場,智能化成行業趨勢

            ? (本文轉自財經新聞網)導讀:元宵節一過,自此農歷猴年春節算是正式落下帷幕。春節是一年一度闔家團圓的節日,但也有越來越多的人利用這個難得的假期休閑度假、海外購物。今年的春節,據旅游部門統計,有多達600多萬人選擇境外過節,從日本東京的銀座街頭到韓國首爾,有“行走的錢包”稱譽的大陸民眾,提著大包小包的身影穿梭其間,而在這些“爆買”的購物清單里,?“健康”、“高科技”、“日本制”的美容小家電尤其深得中國女性的喜愛,成為她們回國送人頗受歡迎的伴手禮。日系美容家電產品為何深受國內女性喜愛?其興起的背后有哪些文化因素和成本考量?目前使用美容家電面臨的最大痛點是什么?未來這個市場將會如何發展?


            ???????顏值經濟催生電子美容儀器市場需求,日系產品在中國市場走俏


            ?????? 自古以來,漂亮的臉蛋出大米,從西施登朱樓收取“觀顏費”,到楊貴妃義賣衣物賑濟救災,再到如今的明星、影視節目以及各類大眾化的美容產品,“顏值”都是最核心的要素之一。從價值、傳播和技術等多方面來講,在現代社會當中,顏值經濟更高、更快、更強、更發達。


            ?????? 在“2015中國十大年度經濟人物”頒獎典禮上,美圖CEO吳欣鴻榮獲“2015經濟年度人物新銳獎”。很多人沒注意到的是,用戶數量僅次于BAT(百度、阿里、騰訊)的中國第四大移動互聯網公司,正是美圖!如果說美圖是一款照片美化軟件,美圖讓你在虛擬世界變的美麗動人,那么美容儀器則是幫助你在現實世界變的更楚楚可人。這兩者共同點是都屬于當下興盛的顏值經濟。


            ?????? 在美容界流傳著這么一個故事:張馨予一周要敷14片面膜,范爺一年要敷700片面膜,而志玲姐姐一年用過的面膜數則高達1000片!當然,明星們能擁有清透明艷如少女般的肌膚,面膜只是冰山一角,更多的還是要歸功于美容院的深度保養項目,畢竟面膜只是解決皮膚表面的問題,但是對于一般消費者而言,美容院單個保養項目高企的服務費用還是將大部分女性攔在了門外。有需求就有市場,于是在面膜及各類化妝品護膚品和美容院之外,各種家用美容護理儀器應運而生,清潔、緊膚、美白等功效應有盡有。近年來,中國女性游客赴日“爆買”已熱銷日本的各類美容小家電,正是這種市場趨勢的最好說明。


            ?????? 日本的美容整形、美容護理在技術經驗、理論創新、儀器設備方面都位于世界先進水平;日本開發專業美容儀器已有近30年的歷史,個人美容護理儀器產品和市場的發展更是亞洲乃至全世界的領跑者。而日系產品之所以深受中國游客青睞,除了技術原因,符合中國女性的膚質需求也是一個重要因


            ?????? “日系產品研發非常注重亞洲人的膚質特點。和西方人比起來,亞洲人在輪廓和膚質方面都不一樣。比如西方人肌膚角質層含脂量較低,相對喜歡使用硅和脂含量較高的護膚品以增加肌膚的潤滑感,而亞洲人肌膚角質層的含脂量較高,所以更重視水質精華類的補水需求。日本的美容電子產品研發緊緊抓住亞洲女性的美容護理需求,無論在產品功能設計、成分配比上,還是體驗測試,都非常注重亞洲女性的皮膚改善。中國人在外形和膚質上和日本人相似,因而日系產品很容易流行中國?!比毡臼竺廊葑o理品牌之一娜蜜絲的創始人賴勇康如此解釋日系美容儀器產品走俏中國市場的原因。


            ???????“宅消費”興起與時間成本上升促進美容家電業快速發展


            ?????? 日本美容儀器開發有近30年的歷史,在這近30年的歷史中,2008年可說是日本美容家電快速發展的一個時間節點,在那一年,日本不少女性出現宅在家里消費的傾向,美容小家電因其足不出戶即可滿足愛美女性對美麗容顏的需求而得到快速發展,并進入普及階段,日文新詞“巣 消費(戀巢消費)”描述的就是消費者的這一最新消費動態。


            ?????? 其實日文中描述的所謂“巣 消費(戀巢消費)”即是我們所謂的“宅消費”,這種消費的產生緣起于一種現代亞文化——宅文化的興起,我們在聊天中經常聊起的“我在家里宅了很久”、“宅男”、“宅女”描述的就是這個現象?!罢幕弊非髠€人感受和獨立,實際上,隨著時代的變遷和技術的進步,人類可說越來越“宅”了,現在甚至有越來越多的人喜歡宅在家里辦公。這種文化的盛行也催生了一系列與之相關的宅消費需求,除了動漫、電子游戲等ACGN產業,外賣、快遞等行業的興起在一定程度上都和“宅文化”的流行有著莫大的關系,在顏值經濟盛行的當下,美容小家電因其可以滿足人們宅在家里享受類似或者接近美容院服務的美容需求而越來越受到廣大年輕女性的歡迎。例如,在卸妝的時候,使用蒸面儀能讓殘留在毛孔中的彩妝更好的卸除,維持肌膚的通透,而且蒸汽會增加肌膚的滲透力,讓后續的化妝品能更好的吸收,這其實就是借鑒美容院的專業肌膚護理過程中的一個環節。

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            ?????? 時間成本的快速上升則是現代白領女性選擇美容小家電的另一個重要考量因素。


            ?????? 著名經濟學家周其仁說中國消費品市場正面臨一場“品質革命”,“中國不光產品品質滯后于國內需求,服務的便利性更是嚴重滯后于國內時間成本上升的速度”,“尤其是中國的中產階級,時間成本提高非???,我們的服務跟得上嗎?”美容小家電因其家庭化、個性化的設計,實現了人們把美容院搬回家的愿望,因而深得那些工作繁忙的都市白領女性青睞。


            ?????? 品質要求提升,傳統美容家電缺乏后續服務成為“宅消費”痛點


            ?????? 據預測,美容業將成為21世紀最火的產業。根據奧肯法則,GDP(國內生產總值)每增長1%,美容人數則增加0﹒08%,專家預測中國經濟在未來20年的增長速度將不低于6%,北京大學國家發展研究院名譽院長、前世界銀行副行長林毅夫甚至認為中國經濟到2028年,仍然有每年8%的增長潛力,即使按照最保守的6%,每年的美容增長需求也是個相當龐大的數據。在這個巨大的新興市場中,滿足前述的“宅需求”、“低時間成本”的家用化市場,又將是非常有代表性和發展潛力的新藍海。


            ?????? 個人美容護理儀器從工作原理角度劃分,主要有聲波震動清潔/按摩/輔助吸收、超聲波美容、光子美容、RF射頻美容、EMS電刺激按摩等等。在某寶中輸入“美容儀”三個字搜索,品牌數量眾多,價格與功能多種多樣,產品從蒸臉器、潔面儀到噴霧儀、離子導入導出、電子美容儀等,而借助海外代購、跨境電商的力量,海外美容儀器品牌也得以進入中國市場。在美容儀器走入尋常百姓家的過程中,需求量不斷增長,品質要求不斷提升,行業痛點也越來越引起消費者和行業的關注。


            ?????? 有些美容儀器的設計比較簡單易上手,比如蒸臉儀、潔面儀,但是功能也相對單一;有些產品比較復雜,需要仔細查看說明書才能使用,有時甚至查看了說明書,也不一定能完全弄懂。因為各種美容儀器是脫胎于醫學、化學、電學、光學等領域的專業設備,其產品屬性決定了用戶在購買后是非常需要持續的、后續的各種專業知識輔導、美容知識咨詢、操作及使用方法建議等服務的。而實際上,目前市場中銷售的個人美容護理儀器產品,基本是傳統的電子美容產品,對于像電動牙刷、電動潔面儀這樣的簡單功能產品來說,消費者買回家可以直接使用;但是對于一些美容的儀器產品,普通消費者對注意事項、使用方法、輔助器材等卻并不了解,即使產品買回家也可能面臨不會正確使用的問題,而且無法得到有效的指導服務,這個過程也耗費了消費者大量的時間成本,這正是目前家用電子美容儀器行業面臨的最大痛點。


            ?????? 智能化家用美容儀以智能硬件和平臺服務開辟廣闊藍海市場,成為行業趨勢


            ?????? 有需求就有創新,這是自由市場永遠的邏輯。
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            ?????? 在行業痛點越來越引起消費者和行業關注的前提下,不少企業都在嘗試各種解決方案,比較有代表性的是娜蜜絲提出的“智能硬件+APP云服務:大數據下的智能家用美容護理專家”的理念。作為源自日本的專業個人美容護理品牌,娜蜜絲主張以RF射頻美容、光子脫毛、光子美顏、離子導出導入、聲波/超聲波美容等電子美容技術為基礎,引入智能化產業的理念及軟硬件,通過產品的智能化功能及多維度的傳感器,收集用戶環境、皮膚等美容相關數據,并通過美容管家APP以及互聯網上傳到美容服務云平臺,云平臺及運營中心根據軟件分析結果、專家評診給出用戶相對專業的美容建議,通過智能推送服務針對性的發給對應用戶。


            ?????? 比如說現在流行的水分測試儀、膚質測試儀都能查看肌膚的水油含量,輕輕觸動肌膚,大屏幕立即出現肌膚的各種數據,將復雜的肌膚老化、暗沉的問題赤裸裸地展現出來。但是僅僅有數據,消費者還是難以理解,這就好比去醫院做心電圖出來一堆數據,但是數據如何解讀這是需要醫生的專業知識和判斷的。而娜蜜絲將線下美容資源進行整合,消費者的膚質數據通過APP以及互聯網上傳到云平臺,云平臺及運營中心通過專家會診的方式將專業的美容建議反饋給消費者,用周其仁的話說,這就是所謂的以專業人員的“專業化”解決用戶的“專業”問題,從而實現廠商層面的專業化服務、用戶層面的簡易化感受。


            ?????? 智能化家用美容護理儀器以智能硬件和后續服務相結合帶給消費者全新的“宅消費”體驗,使其足不出戶就能享受專業高檔的硬件使用效果和得到專家級的產品使用指導以及定制化的美容護理方案,實現真正的把美容院搬回家的效果??梢哉f,智能化必然成為個人美容護理行業的新趨勢。


            ?????? 對于廠家而言,這種模式還有另外一個好處:APP可自動吸納用戶,促進智能美容硬件銷售,智能硬件又不斷反饋用戶精準情況,提升用戶的粘性和忠誠度;而對于參與平臺運營的第三方美容院、整形醫院、專家顧問等等,潛在的客戶資源蘊含巨大的商業價值。




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